Nu har nomineringarna för ”Årets bil 2011” släppts och bland de 34 uttagna bilarna återfinns Volvos nya modeller S60 och V60.

Alla har en stygg sida, det menar Volvo Personvagnar AB. Och för att bevisa sin tes har de i högsta hemlighet genomfört en undersökning för att hitta den – samt utse vilken stad i Europa som kan anses vara den fräckaste och styggaste.

Experimentet gick under namnet ”Subject 60” och genomfördes av Volvo Cars UK i fem europeiska städer; London, Paris, Madrid, Berlin och Milano. Själva experimentet var förklätt till en lanseringsfest av den nya Volvomodellen S60 och innehöll allt som en sådan fest kan förväntas ha. På scen var det full fart och många musikframträdanden, Facehunter tog vimmel-bilder och flera modeikoner var med på plats.

Volvo synade allt

Festen pågick till långt in på småtimmarna och deltagarna verkade ha det mycket trevligt. Men en sak visste de inte – allt som gjordes synades genom Volvos ”stygga” mikroskop. I festmiljön hade det nämligen byggts in små experiment som mätte beteende. Bland annat hade Volvo satt upp en blomrabatt mellan två rum för att se om folk tog en omväg runt den eller om de gick genvägen i rabatten. Det vill säga – att följa reglerna eller att falla för frestelsen.

– De spanska deltagarna stannade och tänkte igenom sitt beteende, medan det i Tyskland var ett tydligt flockbeteende, säger Katarina Graffman, vd för Inculture och konsument/kulturantropologen som utformade experimenten.

Lady in red

Ett annat experiment var att en vacker skådespelerska satt ensam i baren – vilka skulle försöka flörta med henne och skulle de fortsätta efter det att hon berättade att hon var gift?

– Trots den etiska barriären [att kvinnan var gift] var det många som kom fram. Italienarna var artiga och gentlemannamässiga medan engelsmännen var påträngande och väldigt direkta, säger Katarina Graffman.

Ytterliggare experiment fanns med på festen och totalt sett testades 3 062 deltagare i 35 experiment under sammanlagt 27 timmar.

Resultatet av experimenten visade att en av städerna stod ut med stor marginal och Paris kan numera titulera sig som Europas fräckaste huvudstad.

Experimenten på Subjekt 60

Lady in Red

En attraktiv kvinna klädd i rött deltog på alla eventen. Hon sitter ensam i baren och om någon närmade sig henne slogs en kamera på.

Röda knappen

En röd stor knapp sitter på en form av rörlösning. På knappen är det en varningssymbol och om knappen trycktes på ljöd en signal.

Karaoke-bilen

En bil som det sjungs karaoke, men utöver de klassiska låtarna fanns det en låt som var ”fräck”. Experimentet mätte även hur de som satt i bilen betedde sig.

Telefon i bilen

En mobiltelefon ligger kvarglömd i en Volvo S60 som står uppställd. Runt bilen finns det ett lågt rep liknande det som används på museum. Var femte minut ringer telefonen för att se om någon skulle trotsa avspärrningen och svara i telefonen.

VIP-dörren

En falsk dörr med en porttelefon finns på festen. Dörren är låst och ovanför sitter det en skylt där det står VIP-rum – endast inbjudna. Ingen på festen var bjuden till VIP-rummet och experimentet gick ut på att se vilka som försökte prata sig in.

Blomsterrabatten

En blomsterrabatt är anlagd i en korridor som går direkt till baren. Det finns en annan mycket längre och tydligt utmärkt väg runt. Här var det en fråga om hur många som valde att ta genvägen istället för den längre.

Fräcka Tyskar – skamsna spanjorer

Inculture ställde även direkta frågor till festdeltagarna och på frågan om de kände sig ”naughty” svarade hälften av fransmännen och tyskarna stolt, ja. Medan italienare, spanjorer och engelsmän var mer skamsna över att behöva erkänna detta. Detta tyder enligt Katarina Graffman att det finns stora värdeskillnader mellan de olika kulturerna när det kommer till just ordet ”naughty” (fräck/stygg)

Rekordmannen Irv Gordon fyllde 70 år fredagen den 15 juli. Han innehar världsrekordet i antal körda mil i en och samma bil. Och på sin födelsedag satt han upp ett nytt mål – att komma upp i 3 miljoner miles med sin 1966 års Volvo P1800.

Trots att Irv Gordon firar 70 jämnt har han inga tankar på att varva ner. Gordon som i dagsläget har det (icke kommersiella) fordon som gått längst vägsträcka i USA siktar in sig på ett oslagbart rekord. I dagsläget har han kört över 2,8 miljoner miles, vilket motsvarar 450 000 mil eller 112 varv runt jorden, med sin röda Volvo-sportbil och han räknar med att ha kommit upp i 3 miljoner miles innan han fyllt 73 år.

Det var 1966 som Irv Gordon blev förälskad i en röd P1800. 48 timmar efter det att han hämtat ut bilen hade han kört 1 500 miles. Med daglig pendling, en passion för att köra och noggrant underhåll hade bilen rullat 500 000 miles (80 000 mil) efter tio år.

Slår rekord varje dag

1998 kom Irv Gordon med sin bil in i Guinness rekordbok. Då hade de tillsammans tillryggalagt 1,69 miljoner miles (270 000 mil). Och 2002 blev det stort firande då bilen totalt sett rullat två miljoner miles.

Nuförtiden slår Irv Gordon sitt eget rekord varje gång han sätter sig bakom ratten – oavsett om det är för att åka och köpa en kaffe eller för att sticka iväg på semester.

– Tre miljoner miles som 73-års firande låter rätt. Och att jag ska komma upp i det beror numera mer på mig än på bilen. Bilen har sedan länge visat att den klarar av det – men jag är inte lika säker på mig själv längre. Hursomhelst är det ett kvitto på Volvos tekniska genialitet, säger Irv Gordon.

Och efter 3 miljoner?

Vad som händer med bilen efter det att Irv Gordon har kört den magiska sträckan vet han inte.

– Tidigare tänkte jag att jag skulle parkera den på ett museum så att folk kunde se bilen som slog alla odds. Med samma motor, samma radio, samma axlar, samma växellåda och självklart – samma förare. Nu tänker jag ”aldrig”, antingen fortsätter jag att köra eller så säljer jag den – för en dollar per körd mil, säger han.